首先，要提煉一個好的主題。主題是對品牌發展戰略、企業形象戰略、營銷戰略的提煉和領悟。沒有宣傳冊設計主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，宣傳冊是機械的陳列，不是展現或者表現，更不是表達。
其次，需要一個好“導演”。好的宣傳冊就是一部優秀的電影，故事的制造，節奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗導演的水準。宣傳冊的架構，就是電影的架構。有好的架構的宣傳冊，就如電影有了節奏，宣傳冊有了“起、承、轉、合”。
再次，需要有好的創意。好的創意不只屬于雜志廣告。好的創意符合宣傳冊表現策略，在什么地方都體現宣傳冊主題。
最后，一定要有好的攝影。比如，許多企業愿意花很多錢在產品研發上，而展示在宣傳冊上的卻看起來像劣質產品；還有，現代企業的團隊作戰，在宣傳冊里卻很少獲得體現。優秀的宣傳冊在表達企業文化時，會創造出一些獨特的集體圖片。
企業宣傳冊和產品宣傳冊是企業有產品宣傳的重要表現之一，大部分客戶由于時間和空間的問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司宣傳冊和產品宣傳冊有絕對的必要性。公司宣傳冊是唯一最快速有效果讓客戶了解您的廣告途徑。所以設計一本有吸引力的宣傳冊是非常必要的，對于潛在客戶或長期有客戶，可以解決他們心中最大的疑問，可謂必備之宣傳品。